No cabe duda que en los últimos años se está incrementando en gran medida la conciencia ecológica en muchos sectores de la actividad humana. También es verdad que esto todavía no alcanza para corregir las agudas problemáticas ambientales que aquejan al planeta, pero evidentemente el camino del cambio se ha iniciado. Estas nuevas tendencias han llegado al mundo de la moda con mucha fuerza y las grandes cadenas se hacen eco de las mismas.
¿Cómo se observa esta mayor conciencia ambiental en el sector de la moda? Por ejemplo, con la inauguración de tiendas sostenibles y con la creación de líneas de indumentaria que aportan su grano de arena en la conservación del planeta. Asimismo, el público reacciona positivamente y se incrementan las ventas de estos productos.
No solamente las empresas han comenzado a tomar conciencia sobre la necesidad de cambiar nuestra conducta frente al planeta, sino que además se está modificando la actitud de los consumidores. Los valores ambientales tienen cada vez mayor importancia en las decisiones de compra de los usuarios.
Casos concretos
Un caso paradigmático es la apertura de la tienda Zara Korai en Atenas, Grecia. Se trata de un nuevo paradigma de tienda ecoeficiente, y se sitúa dentro del marco del Plan Estratégico Medioambiental 2007-2010 de la compañía Inditex. Los materiales empleados y el diseño de las instalaciones apuntan al cuidado del medio ambiente, que permite obtener un ahorro del 30% en el consumo de energía y la posibilidad de evitar la emisión de 150 toneladas anuales de dióxido de carbono.
La cadena C&A tampoco se ha quedado atrás en esta tendencia de la “moda verde”, remodelando una de sus tiendas en Maguncia, Alemania. Es la primera ecotienda de la compañía, y se desarrolla en 6.500 metros cuadrados. Dentro del programa ecológico “We C&Are”, la firma logrará una importante disminución en la energía utilizada y en las emisiones de CO2 a largo plazo.
Materiales ecológicos y procesos productivos sustentables
Otro caso paradigmático es el de H&M, que ha logrado importantes ventas con su línea ecológica Organic Cotton, además de introducir materiales ecológicos en buena parte de su producción, como algodón y lana orgánicos o poliéster, por ejemplo. Próximas colecciones de la firma mantendrán el uso de estos materiales y tendrán como eje motivos naturales.
NafNaf también ha presentado la colección BIO, desarrollada con algodón y tintes biológicos procedentes de las Islas Mauricio, además de encarar un proceso de ahorro de energía en todo su circuito de fabricación, comercialización y distribución. Estos y otros ejemplos nos muestran que el sector de la moda está poco a poco tomando conciencia sobre la necesidad de hacer más sostenibles los procesos productivos. Es de esperar que otros sectores de la economía tomen el mismo camino.